强化文旅品牌 擦亮城市名片
——学习贯彻市五届一次党代会和市“两会”精神的体会
市文化广电和旅游局党组成员、副局长胡桂芸
市第五次党代会明确提出“打造文旅康养胜地”、“加快推动文旅康养产业提档升级”和“加快建设特色文化大市”的目标要求，为全市文化旅游产业发展指明了新方向。
一、围绕目标不放松，打造旅游精品线路。围绕市第五次党代会提出的“三城五地”建设目标,着力构建“一核、两心、三轴、四区、十线、百村”全域旅游新格局，围绕全市39个国家A级景区，100个文旅康养示范村，编制开发10条特色精品旅游线路。包含陇南经典山水生态游、陇南历史文化游、红色文化自驾游、陇南美丽乡村休闲度假游、陇上江南康养游、陇上江南研学游、陇南山地探险游、陇上江南民俗风情游、陇南特产美食文化游、茶乡酒乡考察体验游。打造文旅康养产业集群，以底蕴深厚的陇南历史文化为内核，以丰富多样的自然景观与人文景观为依托，将陇南境内重要景点、产业园区连为一体，实现与周边大旅游景区互联互通，把陇南建设成为大九寨旅游圈重要的游客集散地，西北知名康养目的地，中国乡村旅游目的地和国家全域旅游示范市。以提升服务品质，增强承载力、吸引力、竞争力，叫响“南北过渡带、康养陇之南”品牌。
二、深度挖掘景区内涵，进一步推动文旅融合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游相辅相成，共生共荣，推动文旅深度融合发展。按照“宜融则融、能融尽融”的原则和“以文塑旅、以旅彰文”的方向，文化为景区赋魂。讲好景区故事，挖掘景区历史，以音乐、宣传片、文字、书画多种形式为载体，以融合发展为主线，充分发挥陇南文化和旅游资源优势，利用现代经营理念和数字技术，创新旅游业态和经营模式，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，提升陇南旅游业的现代化、集约化、品质化、国际化水平,促进旅游业从依靠传统核心资源支撑、旅游规模增长向产业深度融合、创新驱动发展转变，从高速增长向优质发展转变，打造文化旅游融合发展新的增长点。
三、紧抓特色，打造节庆文旅品牌。着力打造旅游文化节庆品牌。中国（陇南）乞巧女儿节、文县白马人民俗文化旅游节等旅游品牌，提升陇南文旅的知名度和影响力，进一步推广陇南特色旅游资源，助推旅游文化产业发展。首先对现有的文旅节会进行升级打造，扩大规模，提升规格，使其成为既具有陇南文化特色，又在国内外有影响力的文化艺术节。充分利用网络平台，精心挑选参展内容和文化产品，认真组织参展参演工作，积极将文化旅游产品和文化旅游服务进行推介，进而形成一种综合效应。以特色文旅品牌助推经济发展，文化“搭台”，旅游“唱戏”，助推产业融合发展。以节促游，聚集人气，多种角度宣传，展示良好形象。
四、结合文化和旅游资源，创新宣传模式。立足自身文化资源禀赋和发展基础，加强地方特色文化的挖掘、保护和传承，在讲好陇南红色故事、文物故事、非遗故事的基础上，每个景区都要有有影响力的“四个一”（一部专题片，一首歌，一篇精彩的解说词，一句形象的宣传语）。充分发挥传统媒体和新媒体各自优势，增强平台与受众互动，不断提升公信力。通过视频直播、留言互动等数字化手段，积极探索文旅宣传新思路，打造线上旅游新环境，向游客“隔空种草”。打好线上线下宣传“组合拳”，以更加灵活，更显特色，更有实效的方式，持续扩大陇南文旅的线上声量，让陇南成为游客出行决策的打卡地。
（陇南市文广旅局传媒机构管理科供稿）
监制：高岩 责编：高剑榕 编辑：杨玉芳
